Google comparte las propuestas de seguimiento de conversiones más recientes
Google comparte las propuestas de seguimiento de conversiones más recientes
A principios de este año, Google anunció que no crearía ni utilizaría identificadores alternativos para rastrear a los usuarios como reemplazo de las cookies de terceros, que se espera que se eliminen para 2022. En cambio, a partir de esto, Google ha avanzado con la Cohorte de aprendizaje federado (FLoC ) prueba. , con el objetivo de anonimizar los datos individuales dentro de grandes multitudes o cohortes de datos.
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El anuncio dejó a los anunciantes con muchas preguntas, algunas de las cuales aún no se han respondido ya que las pruebas aún están en curso. Sin embargo, Google publicó recientemente información sobre las propuestas de métricas de conversión más recientes.
Cookies de origen y cookies de terceros
Antes de profundizar en los detalles de las propuestas, es importante comprender la diferencia entre cookies propias y de terceros:
- Las cookies de origen son aquellas que se establecen en el sitio web actual visitado por un usuario. Esto permite que el dominio en el que está navegando un visitante almacene datos analíticos y una serie de otras cosas que pueden mejorar la experiencia del usuario, como mantener a un usuario conectado o registrar su carrito incluso si lo está. No está conectado.
- Las cookies de terceros son configuradas por (lo adivinó) un tercero, para rastrear el comportamiento del usuario en los sitios. Por ejemplo, las cookies de terceros se utilizan para rastrear y mostrar anuncios a los usuarios mientras navegan por los sitios de los editores en la Red de Display de Google.
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Dado que el objetivo de FLoC es reemplazar el uso de cookies de terceros, este anuncio de seguimiento de conversiones más reciente se centra en las conversiones posteriores a la visualización y la medición de conversiones entre dispositivos, que dependen de las cookies de terceros actualmente.
Las propuestas de medición más recientes
Las propuestas de métricas aprovechan una API que tiene la capacidad de reportar tanto información a nivel de evento como información agregada. Para mantener la confidencialidad, la API utiliza las siguientes técnicas:
- Agregue los datos que se informan para garantizar que las actividades y la identidad de cada persona permanezcan en el anonimato.
- Limite la cantidad de información reportada en cada conversión para que no sea posible exponer la identidad de la persona detrás de la conversión.
- Agregar "ruido" a los datos reportados, para proteger la privacidad de cada persona al incluir datos aleatorios con los datos reales.
Google señala que está comenzando a ejecutar simulaciones para comprender mejor cómo los diferentes casos de uso podrían verse afectados por las diferentes propuestas y compartirá los resultados en el futuro.
Seguimiento de conversiones después de la publicación
La propuesta actual para las conversiones posteriores a la visualización aprovecha la capacidad de la API de nivel de evento para informar las conversiones atribuidas a las impresiones de anuncios de otros sitios en la web.
El navegador registra las impresiones de anuncios y relaciona cualquier conversión que se produzca en el sitio del anunciante con la vista inicial. La API de Chrome limitaría la cantidad de datos compartidos sobre cada conversión y agregaría ruido a los datos para garantizar que los datos no se puedan usar para rastrear a las personas individualmente.
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Los anunciantes que informan sobre el rendimiento general de la campaña podrían usar la función de informes agregados, que proporcionaría información más precisa sobre los KPI sin comprometer la privacidad, ya que los informes agregados mantienen las identidades anónimas en parte de un grupo más grande.
Seguimiento de conversiones multidispositivo
Chrome ofrece a los anunciantes la posibilidad de realizar un seguimiento de las conversiones en varios dispositivos aprovechando la capacidad a nivel de evento para generar informes sobre las conversiones que se producen en su sitio, que luego se atribuirán a los clics en anuncios y a los clics en anuncios. Impresiones de dispositivos anteriores. Para seguir a los prospectos, deben iniciar sesión en todos los dispositivos involucrados en el viaje.
Manténgase actualizado con FLoC
Para cualquier persona interesada en aprender más sobre FLoC y desarrollos futuros, Google ha creado privacysandbox.com.
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Fuentes:
Anuncio de Google
Más detalles sobre el seguimiento después de la publicación
Más detalles sobre el seguimiento multidispositivo
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