Google unifica audiencias de afinidad e intención personalizadas
Nuevas audiencias personalizadas en google ads
Google ha simplificado la gestión de audiencias para sus plataformas de publicidad: Display, Discovery, Gmail y YouTube. Anteriormente, se diferenciaban entre “Afinidad personalizada” e “Intención personalizada”. Ahora, ambas se engloban en una única opción: audiencias personalizadas. Esta configuración se realiza a nivel de campaña o grupo de anuncios, o directamente desde el Administrador de audiencia, accesible a través de Herramientas y Biblioteca compartida en tu cuenta de Google Ads.
Cómo usar audiencias preexistentes
Al crear una nueva audiencia personalizada, accederás a una pantalla con tres secciones principales: Ideas, Buscar y Examinar. La opción “Examinar” te permite visualizar las audiencias que ya has creado. Al pasar el cursor sobre cada una, verás una descripción de su alcance. Es importante recordar que las audiencias de afinidad y intención preexistentes que incluyan palabras clave se manejarán de forma específica según el tipo de campaña.
Tratamiento de palabras clave
Para las campañas de Display, la intención personalizada se traduce como “Personas con alguno de estos intereses o intenciones de compra”. En cambio, para YouTube, Gmail y Discovery, las intenciones personalizadas aparecerán como “Personas que buscaron cualquiera de estos términos en las propiedades de Google”, como Google.com y YouTube. Esta distinción es crucial para optimizar la segmentación de tus anuncios.
Creación de nuevas audiencias personalizadas
Puedes crear una nueva audiencia personalizada desde un indicador azul en la parte inferior de la pantalla. Google utiliza las palabras clave que ingreses para identificar usuarios con intereses relacionados o que han demostrado intenciones de compra. Además, puedes agregar términos de búsqueda específicos que los usuarios hayan utilizado en Google o YouTube. Considera esto como una lista de criterios para Google, no un grupo con requisitos obligatorios.
Más allá de las palabras clave: opciones de segmentación
Google Ads ofrece opciones de segmentación adicionales más allá de las palabras clave, accesibles a través de enlaces expandidos. Estas incluyen la segmentación por: personas que navegan por tipos específicos de sitios web, usuarios de ciertas aplicaciones, y individuos que han visitado lugares concretos. Al agregar estas opciones, se mostrará una estimación del tamaño de la audiencia en tiempo real.
Cómo google elige la audiencia adecuada
La elección de la audiencia se basa en los objetivos de tu campaña y la estrategia de subasta. Google optimiza las opciones de alcance, rendimiento o consideración como prioridad. Por lo tanto, es fundamental ayudar a Google a identificar una audiencia específica utilizando las opciones de segmentación disponibles. Recuerda que Google interpreta tus entradas como criterios de selección, permitiendo que los usuarios cumplan con algunos, pero no necesariamente todos, los criterios definidos.