Cómo aprovechar los medios ganados: ejemplos y estrategias

La importancia de los medios ganados en el marketing actual

En un panorama digital donde el uso de bloqueadores de anuncios es cada vez más común (alrededor del 61% de los usuarios los emplean), captar la atención del público se ha vuelto un desafío. Los consumidores buscan contenido valioso, relevante y que merezca ser compartido. Además, la confianza en las recomendaciones de amigos y familiares es alta, alrededor del 83%, lo que resalta la importancia de generar una conversación positiva en torno a tu marca. Los medios ganados se presentan como una estrategia a largo plazo para construir una reputación sólida y obtener un retorno de la inversión significativo.

Tipos de medios en tu estrategia de marketing

Para comprender mejor los medios ganados, es útil diferenciar entre los tres tipos principales: medios pagados, medios propios y medios ganados. Los medios pagados implican inversión directa en publicidad, como anuncios gráficos, SEM, redes sociales, video y podcast. Los medios propios se refieren a tu contenido en plataformas controladas por ti, como tu sitio web, correos electrónicos y perfiles sociales. Los medios ganados son aquellos que obtienes a través de la mención y el respaldo de terceros.

¿Qué son exactamente los medios ganados?

Los medios ganados se generan cuando otros hablan positivamente de tu marca sin que hayas pagado directamente por ello. Esto puede incluir reseñas de blogueros, videos de usuarios, menciones en la prensa o el boca a boca. Aunque estos medios son más difíciles de conseguir que los pagados, el impacto que pueden tener en la imagen de tu marca y en la confianza del consumidor es invaluable.

Ejemplos de éxito: thrive causemetics

Thrive Causemetics, una empresa de cosméticos con un fuerte compromiso social (donan un producto por cada uno vendido), es un excelente ejemplo de dominio de los medios ganados. Su sólida base de clientes y su causa socialmente responsable han generado innumerables reseñas positivas en redes sociales y blogs. La búsqueda de “Thrive Causemetics” en Instagram arroja más de 148,000 resultados, demostrando el alcance de su influencia orgánica. La autenticidad de estas menciones genera una valiosa credibilidad de marca.

Marketing de influencers: el caso de fabletics y tess christine

Fabletics, una marca de ropa deportiva, ha aprovechado con éxito el marketing de influencers para generar medios ganados. Su asociación con Tess Christine (@tesschristinexo) para un concurso en Instagram generó más de 40,000 me gusta y 2,000 comentarios, ampliando significativamente el alcance de la marca y atrayendo a nuevos clientes. Esta estrategia demuestra el poder de las colaboraciones estratégicas con creadores de contenido para impulsar la visibilidad y el compromiso.

Reseñas de productos en video: dogecoin y marques brownlee

Marques Brownlee, un reconocido youtuber especializado en tecnología, ha logrado un impacto masivo con sus reseñas de productos. Su video sobre Dogecoin, una criptomoneda, superó las 2 millones de visitas y generó una conversación significativa. Esta muestra el valor de las reseñas de productos imparciales, especialmente cuando provienen de fuentes confiables y respetadas en su nicho.

El poder del boca a boca: el caso de instant pot

Instant Pot es un ejemplo clásico de cómo el boca a boca puede impulsar el éxito de una marca. En lugar de invertir fuertemente en publicidad paga, los fundadores se enfocaron en generar entusiasmo en torno a su producto a través de blogueros y clientes de alimentos. Esta estrategia generó una comunidad activa en Facebook, con más de 3 millones de suscriptores en su grupo principal. El enfoque en la calidad del producto y la promoción a través del contenido generado por el usuario demostró ser una estrategia mucho más rentable que la publicidad tradicional.