Cómo Lionbridge Voice impulsó su crecimiento de fragmentos destacados en un 3800%
La estrategia de lionbridge voice: un caso de éxito en seo y búsqueda por voz
Lionbridge, una empresa con un equipo global de traductores que operan en más de 30 idiomas, se especializa en SEO internacional. Para ofrecer un servicio de primer nivel a sus clientes, la empresa eligió Semrush como plataforma para gestionar sus esfuerzos de contenido, tanto internos como para clientes. A pesar de tener una marca establecida y un sitio web bien posicionado, Lionbridge identificó dos objetivos clave: mejorar su presencia en fragmentos destacados para búsquedas por voz y establecerse como líder en optimización de búsqueda por voz.
Creación de contenido centrado en preguntas relevantes
La búsqueda por voz se basa en consultas en forma de pregunta, por lo que es fundamental construir contenido en torno a ellas. Lionbridge utiliza la herramienta de investigación de temas de Semrush para identificar qué preguntas son más frecuentes en su área de especialización (traducción y localización). Además, exploran la pestaña “Preguntas” dentro de la herramienta, así como el “La gente también pregunta” de Google y foros como Quora para obtener inspiración.
Priorización de palabras clave: volumen y competencia
Con tantas preguntas identificadas, es importante priorizar. Lionbridge utiliza la herramienta mágica de palabras clave de Semrush para analizar el volumen de búsqueda de cada palabra clave y enfocarse en aquellas de cola larga con alto volumen. Agrupan 4 o 5 preguntas relacionadas para crear un artículo completo que responda a todas ellas. Esta estrategia permite abordar temas complejos de forma concisa y útil para el usuario.
Optimización del contenido para fragmentos destacados
Según estudios de Semrush, el 70% de las respuestas a búsquedas por voz provienen de páginas con funciones de SERP, y el 60% de estas son fragmentos destacados. Lionbridge sigue buenas prácticas para optimizar su contenido: utilizan preguntas específicas en etiquetas
, Crean párrafos cortos y listas debajo de las etiquetas, evitan tablas (ya que son difíciles de leer para el algoritmo de búsqueda por voz) y limitan las oraciones a 23 palabras.implementación del marcado de esquema (schema markup)
Para aumentar las posibilidades de aparecer en un fragmento destacado, Lionbridge implementa el marcado de esquema. Esta técnica ayuda a Google a entender que una página contiene preguntas y respuestas, lo que aumenta la probabilidad de que se muestre como respuesta a una búsqueda por voz. Utilizan la herramienta de auditoría de sitios de Semrush para identificar páginas sin marcado y optimizarlas.
Mejora de la salud general del sitio web
Además del contenido, la salud del sitio web es crucial para el éxito del SEO. Lionbridge utiliza la herramienta de auditoría de sitios de Semrush para solucionar problemas técnicos como la velocidad de carga de la página, la canibalización de contenido y la falta de marcado. Un sitio web rápido, bien estructurado y técnicamente sólido es fundamental para que el contenido optimizado se posicione bien.
Expansión a otros idiomas
Lionbridge recomienda aprovechar la oportunidad de optimizar el sitio web en otros idiomas además del inglés. Los SERP en inglés suelen estar saturados, mientras que otros idiomas ofrecen un menor nivel de competencia y una mayor visibilidad en fragmentos y búsquedas por voz.
Seguimiento y ajuste continuo
Finalmente, es importante monitorear los resultados y realizar ajustes en la estrategia. Lionbridge utiliza la herramienta de seguimiento de posición de Semrush para rastrear su clasificación y los cambios en los fragmentos destacados. Esto les permite identificar rápidamente cualquier problema y tomar medidas correctivas.