Ginny Marvin de Google Ads responde preguntas sobre IA en una sesión AMA
La paid search association organiza una sesión ama con ginny marvin
La organización sin fines de lucro Paid Search Association (PSA) organizó una sesión de preguntas y respuestas (AMA) con Ginny Marvin, enlace de anuncios de Google. A través de Slack, los miembros de PSA pudieron plantearle cualquier duda sobre búsqueda paga. La sesión, que duró una hora y recibió más de 15 preguntas, reveló una preocupación común: el impacto de la inteligencia artificial (IA) en el PPC (Pago Por Clic).
Desafíos legales y de marca con la ia generativa
Una de las primeras preguntas se centró en los desafíos que enfrentan las empresas al utilizar creatividades generadas por IA, especialmente en relación con los reclamos legales y la consistencia con la voz de la marca. Marvin sugirió que se utilice la IA generativa para la creación de activos, destacando la nueva experiencia conversacional en Google Ads, que permite generar rápidamente palabras clave, títulos, descripciones e imágenes utilizando lenguaje natural. La IA también facilita la creación de activos en PMax.
Google responde a las preocupaciones sobre la ia
Para abordar las preocupaciones sobre la legalidad y el tono de la marca, Google ha implementado varias medidas. Todos los activos generados por IA pasan por las mismas verificaciones de políticas que los creados manualmente. Además, se basan en la entrada del anunciante, como el contenido del sitio web y los anuncios existentes, permitiendo una revisión, edición o eliminación previa a su publicación, asegurando que se refleje la identidad de la marca.
El futuro del profesional de búsqueda paga en la era de la ia
Muchos se preguntan si la IA amenazará el rol del especialista en búsqueda paga. Marvin, con sus 15 años de experiencia, enfatizó que el cambio es la única constante en la industria. La clave está en la adaptabilidad, probar nuevas herramientas y evolucionar. La IA, especialmente las capacidades generativas, acelerará el ritmo de cambio, pero también facilitará el lanzamiento de campañas efectivas, permitiendo a los especialistas en marketing optimizar sus flujos de trabajo.
Ia y la experiencia del usuario en google ads
Se exploró la integración de la IA en Google Ads Editor, una herramienta crucial para muchos anunciantes. Aunque Marvin no pudo ofrecer actualizaciones específicas sobre la inclusión de la IA en Editor, destacó que la experiencia conversacional se encuentra en sus primeras etapas en la interfaz de usuario. También se abordó el cambio de diseño de la interfaz de Google Ads que comenzó en marzo, explicando que se está implementando gradualmente a lo largo de 2023.
Otros temas abordados en la sesión ama
La sesión cubrió diversos temas, desde anuncios de búsqueda dinámica y la colaboración entre equipos de agencias, hasta el fraude publicitario y la mejor parte de trabajar en Google. En general, la sesión AMA con Ginny Marvin y la Paid Search Association proporcionó un espacio valioso para que los anunciantes expresaran sus inquietudes y recibieran respuestas directas, demostrando el compromiso de Google de escuchar y considerar los comentarios de los vendedores.