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La función, anunciada por primera vez el año pasado y probada durante varios meses, permite a los anunciantes agregar palabras clave para excluir el tráfico de todas las campañas de búsqueda y compras, así como la parte de búsqueda y compras de Performance Max, para una mayor seguridad y relevancia de la marca.
1/3 Algunos han notado que las palabras clave negativas a nivel de cuenta están comenzando a implementarse globalmente. En la configuración de la cuenta, puede agregar palabras clave para excluir el tráfico de todas las campañas de búsqueda y compras, así como la parte de búsqueda y compras de PMax para la seguridad de la marca: https://t.co/B0VBAPPVCm
— AdsLiaison (@adsliaison) 27 de enero de 2023
Los anunciantes pueden acceder a esta función desde la página de configuración de la cuenta para asegurarse de que sus campañas se alineen con los valores de su marca y el público objetivo.
Esto es especialmente importante para las marcas que desean evitar aparecer en contextos que pueden ser inapropiados o dañar su reputación.
Junto con los beneficios de seguridad de la marca, agregar palabras clave negativas a nivel de cuenta hace que el proceso de administración de campañas sea más eficiente para los anunciantes.
En lugar de agregar palabras clave negativas a campañas individuales, los anunciantes pueden administrarlas a nivel de cuenta, ahorrando tiempo y reduciendo el riesgo de error humano.
Ya no tiene que preocuparse por duplicar palabras clave negativas en varias campañas o perder elementos críticos de seguridad de la marca.
Además, las palabras clave negativas a nivel de cuenta pueden mejorar la precisión de la orientación de los anuncios al excluir palabras clave irrelevantes o de bajo rendimiento que pueden afectar negativamente el rendimiento de la campaña. Esto puede traducirse en un tráfico de mayor calidad y un mejor retorno de la inversión.
Google Ads ofrece una variedad de controles de idoneidad de marca existentes, incluidos tipos de inventario, etiquetas de contenido digital, exclusiones de ubicación y palabras clave negativas a nivel de campaña.
Marvin agregó que Google Ads está expandiendo las palabras clave negativas a nivel de cuenta para abordar varios casos de uso y pronto tendrá más para compartir.
Este lanzamiento es clave para dar a las marcas más control sobre su publicidad y garantizar que sus campañas se dirijan a la audiencia adecuada.
Imagen destacada: Primakov/Shutterstock
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