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Pero ayuda si tiene un decodificador secreto para descifrar por qué hay tres listas y por qué cada una usa una metodología diferente para generar las clasificaciones.
YouTube dio a conocer su primera lista de los 10 videos de YouTube más vistos en diciembre de 2010. Desafortunadamente, esa lista les enseñó a muchos especialistas en marketing que las «vistas» eran la única métrica que importaba.
Pero obtuve mi decodificador secreto en octubre de 2012, cuando YouTube comenzó a ajustar las clasificaciones de videos en los resultados de búsqueda de YouTube para recompensar los videos atractivos que atraían a los espectadores a mirar.
En otras palabras, YouTube reemplazó «recuento de vistas» por «tiempo de visualización».
Este fue un cambio significativo porque el «tiempo de visualización» le da una idea de qué contenido ven realmente los espectadores, a diferencia de los videos en los que hacen clic y luego abandonan.
En diciembre de 2012, YouTube pasó de revelar sus 10 videos «más vistos» del año a sus «videos más populares», según el tiempo dedicado a mirar, compartir, comentar, dar me gusta y otros factores.
En otras palabras, el «tiempo de reproducción» y las «interacciones» ahora eran las métricas que importaban.
Hoy, el algoritmo de YouTube premia la «satisfacción del espectador».
En otras palabras, YouTube no presta atención a los videos; él presta atención a los espectadores.
Entonces, en lugar de tratar de crear videos que hagan feliz a un algoritmo, concéntrese en crear videos que hagan felices a sus espectadores.
Eso nos lleva a las listas de YouTube de «videos de moda» y «mejores cortos» para 2022.
Para aprender lecciones importantes que se pueden aplicar en 2023, debemos darnos cuenta de que el sistema de descubrimiento de YouTube utiliza tanto el tiempo de visualización absoluto como relativo como señales para decidir la participación de la audiencia.
En última instancia, YouTube quiere que tanto los videos cortos como los largos tengan éxito, por lo que el tiempo de visualización relativo es más importante para los videos cortos y el tiempo de visualización absoluto es más importante para los videos más largos.
Los 7 videos más populares de 2022
1. «So Long Nerds» de Technoblade (6:32 de duración, 88,3 millones de visitas, 10,2 millones de interacciones)
En este conmovedor homenaje, el padre del amado creador de Minecraft, Technoblade, lee una carta de despedida de su hijo.
El jugador perdió su batalla contra el cáncer en junio, pero su legado sigue vivo en YouTube.
2. «Mira el momento sin censura Will Smith golpea a Chris Rock en el escenario de los Oscar, deja caer una bomba» por Guardian News (1:24 de duración, 104 millones de visitas y 1,8 millones de compromisos)
Fue la bofetada que se escuchó en todo el mundo: el ganador del Oscar Will Smith salió del guión y abofeteó a Chris Rock, en vivo en el escenario, en el evento más prestigioso de la industria cinematográfica.
3. «Hola, soy Dream» de Dream (5:42 de duración, 48,5 millones de visitas y 4,7 millones de interacciones)
El ingenio de Dream dentro de Minecraft lo ha llevado a convertirse en un creador de primer nivel con una base de fans dedicada.
Pero nadie sabía cómo se veía en la vida real, hasta ahora.
4. “Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar & 50 Cent Full Pepsi Sb Lvi Halftime Show” por NFL (14:41 de duración, 146 millones de vistas y 3,5 millones de interacciones)
Piérdete en este épico espectáculo de medio tiempo del Super Bowl con algunos de los mejores artistas de la historia del hip-hop: Dr. Dre, Snoop, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lama y 50 Cent.
5. «¡Construí la fábrica de chocolate de Willy Wonka!» Por Mrbeast (17:01 de duración, 132 millones de visitas y 5,1 millones de interacciones)
Dans un entrepôt inspiré de «Willy Wonka», MrBeast met les concurrents au défi de traverser une rivière de chocolat, d’escalader un mur de bonbons, de participer à des jeux sur le thème de la confection et de se livrer à leurs fantasmes les más suave.
6. «Pranks Destroy Fraudulent Callers – Glitterbomb Pay» de Mark Rober (26:41 de duración, 55,9 millones de visitas y 2,2 millones de interacciones).
El ingeniero Mark Rober se venga deslumbrantemente de un centro de llamadas fraudulento en la última versión de su serie de bombas de brillo.
7. «Being Not Straight» de Jaiden Animations (15:22 de duración, 17,8 millones de visitas y 1,7 millones de interacciones)
En este video de salida del armario, Jaiden Animations describe un viaje personal desde la adolescencia hasta la edad adulta, y comparte cómo descubrieron su identidad sexual en el camino.
Los 7 mejores cortometrajes de 2022
1. «Diver Cracks Egg At 45 Ft Deep #Shorts» de Shangerdanger (0:56 de duración, 251 millones de visitas y 12,3 millones de interacciones)
El fondo del océano es un lugar misterioso. Está lleno de criaturas marinas desconocidas, plantas extrañas y… ¿huevos de gallina?
Únete a Shangerdanger mientras piratea Internet y se sumerge como un huevo en las profundidades azules.
2. «Sarah Trust Challenges» de Hingaflips (0:31 de duración, 142 millones de visitas y 6,5 millones de interacciones)
¿Mejor que el parkour? Es Trampwall: un deporte épico donde los acróbatas desafían la gravedad y saltan de una pared a un trampolín para realizar impresionantes acrobacias aéreas.
3. «¡Ven conmigo a afeitar a mi perro peludo!» #Doggrooming #Grooming #Goldendoodle” por Brodie That Dood (0:52 de duración, 108 millones de visitas y 6,8 millones de interacciones)
Durante años, su pelaje largo y esponjoso ha convertido a Brodie en uno de los perros más icónicos de YouTube. Así que la angustia fue real cuando se decidió que necesitaba un corte ajustado.
4. “Dave y Busters me apostaron 1000 boletos a que no podía hacer esto…” Por Chris Ivan (0:59 de duración, 83,6 millones de visitas y 6,3 millones de interacciones).
Nadie hace efectos especiales como el creador Chris Ivan. En este corto, intenta aterrizar un émbolo en un panel de Dave & Buster.
¿El precio? 1,000 boletos… si puede lograrlo.
5. «Esa brecha entre el asiento del automóvil y la consola central» de Jay & Sharon (0:58 de duración, 182 millones de visitas y 6,4 millones de interacciones)
Todos hemos perdido algo en el temido espacio entre el asiento del automóvil y la consola central.
En este sketch de comedia, los creadores Jay y Sharon nos muestran lo que realmente está pasando allí.
6. «Welcome To The Stomach #Shorts» de Adrian Bliss (0:34 de duración, 118 millones de visitas y 7,0 millones de interacciones)
En este pequeño sketch, el ingenioso creador Adrian Bliss da vida a todos los personajes mientras intentan encajar y festejar dentro de su estómago de espacio limitado.
7. «Explicación de este truco mágico (America’s Got Talent)» de Zack D. Films (0:34 de duración, 97,4 millones de visitas y 5,6 millones de compromisos).
¿Cómo lo hizo? Los jueces de «America’s Got Talent» quedaron confundidos por este truco de magia.
Pero no el detective de Internet Zack D., quien revela su ingenioso secreto.
Los 7 mejores anuncios de YouTube de 2022
Mientras tanto, YouTube utiliza una metodología completamente diferente para determinar el mejor anuncio de YouTube para su clasificación de fin de año de 2022. Tiene sentido.
Los mejores anuncios suelen ser los que tienen los presupuestos más grandes, lo que aumenta las vistas, pero no siempre las interacciones.
1. «Amazon’s Big Game Commercial: Mind Reader» de Amazon (1:31 de duración, 69,7 millones de visitas y 25.700 interacciones)
La agencia creativa de este anuncio fue Lucky Generals y la agencia de medios fue IPG – Rufus.
La descripción del anuncio pregunta: «¿Es una buena idea leer la mente de Alexa?» No. No, este no es el caso.
2. «¡Bienvenido a Clan Capital! ¡Nueva actualización de Choque de clanes!» Por Clash Of Clans (duración 1:20, 52,9 millones de visitas y 212 000 interacciones)
La agencia creativa fue Psyop y la agencia de medios fue interna.
La descripción del anuncio dice:
«¡Bienvenido al destino definitivo del clan! ¡Un lugar donde tú y tu clan pueden CONSTRUIR y LUCHAR juntos! ¡Un lugar llamado CLAN CAPITAL!
3. “Objetivo de BTS Century X | Yet To Come (Hyundai Ver.) Official Music Video” de Hyundaiworldwide (4:08 de duración, 40,5 millones de visitas y 886 000 participaciones)
La descripción del anuncio dice:
“Nuestro ‘Objetivo del Siglo’ no puede ser logrado por un solo individuo, pero podemos lograrlo si todos unimos fuerzas y nos unimos.
Así como los jugadores de fútbol se unen como equipo para marcar goles, nuestro objetivo es utilizar el poder del fútbol para avanzar juntos en la búsqueda de un objetivo mayor: «Un mundo unido por la sostenibilidad».
4. “Harry Potter 20 Aniversario: Regreso a Hogwarts | Tráiler oficial | HBO Max» por HBO Max (duración 1:58, 27,3 millones de visitas y 739.000 interacciones)
La agencia creativa era interna y la agencia de medios era Hearts & Science.
La descripción del anuncio dice:
«Harry Potter 20th Anniversary: Return to Hogwarts lleva a los fanáticos a un viaje mágico en primera persona a través de una de las franquicias cinematográficas más queridas de todos los tiempos, ya que reúne a Daniel Radcliffe, Rupert Grint, Emma Watson y otros estimados miembros del elenco y cineastas de todo el mundo. las ocho películas de Harry Potter por primera vez para celebrar el aniversario de la primera película de la franquicia, Harry Potter y la piedra filosofal.
5. “Presentamos el iPhone 14 Pro | Apple” de Apple (duración 4:20, 23,8 millones de visualizaciones y 571.000 interacciones)
https://www.youtube.com/watch?v=FT3ODSg1GFE
La descripción del anuncio pregunta: «¿Qué hay más allá de un teléfono inteligente tradicional?» Vamos a averiguar. Es el iPhone 14 Pro.
6. Estamos todos muertos | Tráiler oficial | Netflix” de Netflix (2h35 de duración, 22,6 millones de visualizaciones y 518.000 interacciones)
La agencia creativa fue The Refinery y la agencia de medios fue interna. La descripción del anuncio dice:
» Todos vamos a morir. No hay esperanza.” La escuela se ha convertido en un sangriento campo de batalla y nuestros amigos en sus peores enemigos. ¿Quién logrará salir con vida?
7. Las conchas marinas de Sally (extendida) | Big Game Commercial 2022″ de Squarespace (1:07 de duración, 21,6 millones de visitas y 67 600 interacciones)
La agencia de medios era interna. La descripción del anuncio dice:
«Descubre todo lo que vende Sally en esta versión extendida de nuestro anuncio Big Game 2022. Con Zendaya como Sally y narrado por André 3000».
La lección más importante que los especialistas en marketing pueden aplicar en 2023
Mirando las listas de YouTube de los videos más populares, los mejores cortos y los mejores comerciales para 2022, hay una meta lección que los especialistas en marketing pueden aprender: un tamaño es suficiente. no adaptarse a todos.
Diferentes métricas son importantes cuando se miden diferentes tipos de video, y diferentes tipos de anuncios son mejores para diferentes objetivos de marketing.
O, como dicen los británicos, «Hay caballos para las lecciones».
Es una lección que todos podemos aplicar en 2023 y más allá.
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