¿Por qué ahora es un buen momento para anunciarse con video (si aún no lo ha hecho)?

¿Por qué ahora es un buen momento para anunciarse con video (si aún no lo ha hecho)?

junio 10, 2021 0 Por admin


A pesar de toda la evidencia, muchos anunciantes continúan resistiéndose a la idea de publicitar con video.

Sí, intentar e invertir en un nuevo canal da miedo, pero los números no se pueden ignorar.

Por ejemplo, el 50,9% de los responsables de la toma de decisiones B2B utilizan YouTube para investigar sus compras futuras. Y el 70% de los espectadores han comprado una marca después de verla en YouTube.

Aun así, los anunciantes se resisten a la publicidad en video por una multitud de razones.

Algunos temen que sea demasiado caro. Otros piensan que les va muy bien con otros tipos de anuncios, así que ¿para qué molestarse?

Si aún no está convencido de que ahora es el momento de la publicidad en video, vea si estos puntos lo convencen.

1. La publicidad en video es excelente para el conocimiento de la marca

En pocas palabras, obtenemos excelentes resultados para los clientes con la publicidad en video, especialmente cuando se trata de generar conciencia de marca.

Para uno de nuestros clientes B2B, por ejemplo, el 91% de sus espectadores de anuncios de video TrueView que continúan en su sitio web son visitantes nuevos.

Esto es comparable o mejor que el porcentaje de visitantes nuevos que vemos con anuncios de texto sin marca.

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También descubrimos que los anuncios de video generan más participación que nuestras campañas de búsqueda sin marca.

A modo de ejemplo, estas son las estadísticas de las campañas de video de este cliente:

Estadísticas de campañas de video.

Como puede ver, los usuarios son visualización de 5,49 páginas por sesión y el la duración media de la sesión es de 8:21 minutos con campañas de video. (¡Eso es mucho!)

Esto va más allá de los resultados que obtenemos de las campañas de búsqueda sin marca:

Estadísticas de campaña en la Red de búsqueda sin marca. "Width =" 2596 "height =" 1012 "size =" (max-width: 2596px) 100vw, 2596px "srcset =" https://cdn.seoconsem.com/wp -content / uploads /2021/05/advertise-with-video-non-branded-search-campaigns-metrics-60a816ac67f6c.png 2596w, https://cdn.seoconsem.com/wp-content/uploads/2021/05/ public-with - campañas-de-búsqueda-de-video-sin-marca-métricas-60a816ac67f6c-480x187.png 480w, https://cdn.seoconsem.com/wp-content/uploads/2021/05/advertise-with-video-non -branded- search -campaigns-metrics-60a816ac67f6c-680x265.png 680w, https://cdn.seoconsem.com/wp-content/uploads/2021/05/advertise-with-video-non-branded-search-campaigns- metrics-60a816ac67f6c - 768x299.png 768w, https://cdn.seoconsem.com/wp-content/uploads/2021/05/advertise-with-video-non-branded-search-campaigns-metrics-60a816ac67f6c-1024x399.png 1024w, https : //cdn.seoconsem.com/wp-content/uploads/2021/05/advertise-with-video-no métricas-de-campañas-de-búsqueda-de-marca-60a 816ac67f6c-1600x624.png 1600w "src =" https://cdn.seoconsem.com/wp-content/uploads/2021/05/advertise-with-video-non-branded -search-campaign-metrics-60a816ac67f6c.png

Con nuestras campañas sin marca, los usuarios están ver 4,90 páginas por sesión y el la duración media de la sesión es de siete minutos.

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Esto es muy bueno. Aún así, los anuncios de video tienen la ventaja, al menos para este cliente en esta situación.

Pero ahora quizás se esté preguntando … ¿debería preocuparse por los anuncios de video si ya está obteniendo buenos resultados con los anuncios de texto?

¿Vale la pena el esfuerzo adicional de los anuncios de video?

En resumen, la respuesta es sí, por estas cuatro razones:

1) Los anuncios de video no son el problema que podría pensar (Más de eso en un minuto).

2) No sabes lo que no sabes. Tal vez los anuncios de video superen a los anuncios gráficos o de texto que ya tienen un alto rendimiento. No lo sabrá a menos que pruebe.

3) Como regla general, es mejor tener una combinación de estrategias y formatos de anuncios. como cobertura contra cambios en el rendimiento.

Con PPC, nunca se sabe lo que depara el futuro. El panorama competitivo puede cambiar, Google puede cambiar sus reglas y la lista continúa.

Cuando no pone todos sus huevos en una canasta (o en un formato de anuncio), está mitigando el riesgo, por lo que vale la pena probar diferentes tipos de anuncios de huevos, incluido el video.

4) Es posible que su mercado objetivo no viva en Google.

Normalmente, los más jóvenes pasan la mayor parte de su tiempo en YouTube. No solo lo usan como su plataforma de entretenimiento, sino como el motor de búsqueda de su elección.

Por lo tanto, si solo se anuncia en Google con anuncios de texto y gráficos, es posible que se pierda un segmento completo de la población.

2. Los anuncios de video pueden hacer cosas que otros formatos de anuncios no pueden hacer.

Por la naturaleza de su formato, los anuncios de video pueden hacer algunas cosas que los anuncios de texto o de display simplemente no pueden.

Por ejemplo:

Vídeos explicativos

Los videos instructivos son excelentes para responder consultas de investigación relacionadas con su producto, como “¿Para qué sirve la proteína en polvo?” O “¿Cómo ponerse en forma a los 40? "

No puede responder estas preguntas en detalle en anuncios gráficos o de texto, pero puede hacerlo con video.

Testimonios y entrevistas de clientes

Si bien puede incluir un testimonio escrito breve en un anuncio de texto o gráfico, simplemente no tendrá el mismo poder que un testimonio en video.

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Presentación o revisión del producto

Los anuncios de texto y gráficos son demasiado restrictivos para una introducción o una revisión detallada del producto, pero definitivamente son factibles con anuncios de video.

Población

Por supuesto, los anuncios gráficos y de texto pueden llevar a los usuarios a una página de registro de demostración. Pero puede hacer lo mismo con los anuncios de video. y incluir un gusto.

3. La publicidad en video no tiene por qué ser costosa

A continuación, abordemos uno de los conceptos erróneos más comunes sobre la publicidad en video: es demasiado costoso.

Por supuesto, si puede contratar a un equipo para producir y grabar su video en el lugar, entonces eso es genial. (¡Y no hay nada de malo en este enfoque si se mantiene dentro de su presupuesto!)

Pero tu no haber para ir por esta ruta.

Después de todo, herramientas como el generador de videos de YouTube facilitan mucho la creación de videos cortos que puede usar en su publicidad.

Además, es posible que ya tenga los recursos de video que necesita sin darse cuenta.

Por ejemplo, tenemos anuncios de video de 30 y 60 segundos para un cliente que funcionan muy bien. Así que le preguntamos al cliente si tenía otros recursos de video que pudiéramos usar.

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Nos enviaron un video de tres minutos, casi después del hecho. ¿Seguramente tres minutos serían demasiado para un anuncio de video?

Decidimos intentarlo … y, para sorpresa de todos, ¡el compromiso de este video es tremendo!

De hecho, la tasa de visualización del video de tres minutos es solo un poco más baja que la de los videos más cortos, y los visitantes permanecen en el sitio más tiempo y ven más páginas.

Obviamente, esos anuncios de video de tres minutos están llegando a prospectos serios.

Por cierto, publicamos estos anuncios en respuesta a las búsquedas "Qué … (nombre del producto sin marca)" que describimos anteriormente.

4. La publicidad en video puede brindarle una ventaja competitiva (¡siempre!)

Si bien he argumentado aquí que los anunciantes deben dar una oportunidad a los anuncios de video, no todos captan el mensaje todavía.

Esto significa que la publicidad en video puede brindarle una ventaja competitiva. Si su competencia aún no está en este espacio, tiene un campo de juego muy abierto.

Es posible que esta ventana de esta oportunidad se esté cerrando, pero aún no está cerrada.

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Agregue publicidad en video a su mezcla de marketing

Hace tiempo que superamos la etapa en la que la publicidad en video es demasiado cara o demasiado aterradora para al menos probarla y, más probablemente, implementarla.

Entonces, si aún no lo ha probado, ahora es el momento.

Más razones:


Créditos de imagen:

Imagen destacada: Dreamstime.com
Capturas de pantalla tomadas por el autor, mayo de 2021