Nuevas Funciones de Google para Anuncios de Búsqueda Receptivos

Google ha anunciado mejoras significativas en sus **Anuncios de Búsqueda Receptivos (RSA)**, también conocidos como RSA. Estas actualizaciones incluyen la inserción de ubicación, personalizadores de cuenta regresiva, sugerencias de copia mejoradas y nuevos informes de activos entre campañas. El objetivo es facilitar la creación de anuncios más efectivos y obtener información más valiosa sobre el rendimiento de la copia.

Los RSA simplifican la creación de anuncios al permitir que Google combine automáticamente diferentes elementos de texto (títulos y descripciones) para generar anuncios personalizados para cada búsqueda. En lugar de crear múltiples versiones de anuncios completos, los anunciantes proporcionan una lista de **elementos de copia**, y el sistema de Google combina estos elementos para crear anuncios dinámicos. Esto facilita la **prueba a gran escala** y la identificación de las combinaciones más efectivas.

La nueva función de **inserción de ubicación** permite mostrar información geográfica relevante en los anuncios. Puedes insertar un marcador de posición que mostrará la ciudad, el estado o el país según la ubicación del usuario que realiza la búsqueda. Esto se logra utilizando el comando {LOCATION (City)}, que se puede modificar para mostrar el estado o el país. Esta personalización geográfica puede aumentar la relevancia del anuncio y mejorar el rendimiento.

Los **personalizadores de cuenta regresiva** son ideales para promociones con fecha límite. Permiten establecer una fecha de finalización para una oferta y mostrar dinámicamente el tiempo restante en el anuncio. Puedes ajustar la zona horaria de la cuenta regresiva para que sea global o específica para cada usuario. Para implementar esta función, utiliza el comando {COUNTDOWN} y sigue las instrucciones del menú para configurar los detalles.

Google ha actualizado las **sugerencias de copia** para incluir opciones relevantes para el contexto actual, como la **entrega sin contacto** y los **pedidos en la acera**. Estas sugerencias ayudan a los anunciantes a crear anuncios que resuenen con las necesidades y preocupaciones de los usuarios en tiempos de cambio. Además, agregar la URL final de tu sitio web desbloquea opciones adicionales de personalización basadas en la interpretación de Google sobre tus ofertas.

Los nuevos **informes de activos de campañas cruzadas** facilitan el análisis del rendimiento de los elementos de copia. Ahora puedes ver los datos de cada elemento, independientemente de la campaña en la que se utilice, lo que proporciona una visión general del rendimiento total. Esto es especialmente útil para anunciantes con pequeñas cantidades de datos por elemento, ya que combina todos los datos para identificar tendencias más amplias y optimizar la estrategia de anuncios.

Para obtener más detalles sobre estas nuevas funciones, consulta el Blog de Google.