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El enfoque de los registros de dominio desde una perspectiva estratégica puede abrir oportunidades para el éxito en términos de ingresos y tráfico de búsqueda.
Es un enfoque razonable que protege mucho más que una marca.
Registros de dominio defensivos y estratégicos.
Registro de dominio defensivo es el acto de comprar diferentes versiones del nombre de dominio de un sitio web para evitar que los competidores las obtengan.
Los objetivos para los registros de dominio defensivo son limitados.
Por el contrario, los registros de nombres de dominio estratégicos tienen objetivos alineados con los ingresos y el tráfico.
En mi opinión, los registros de dominio defensivo son de uso limitado.
Por el contrario, un enfoque estratégico producirá más beneficios.
Copyright y marcas registradas
Hay quienes dicen que comprar sus dominios de marca es una buena manera de no tener que defender sus derechos de autor y marcas registradas contra los invasores de nombres de dominio y aquellos que intercambiaría sobre la buena voluntad de una empresa.
Hay algo de verdad en esto, pero creo que es una visión limitada del proceso de compra de variantes de nombres de dominio.
El registro estratégico de un nombre de dominio no se limita a la protección de una marca registrada.
Registros estratégicos de nombres de dominio
El registro estratégico de nombres de dominio es la práctica de registrar nombres de dominio por razones comerciales importantes que van más allá de mantener los dominios fuera del alcance de los ocupantes ilegales y competidores.
La compra estratégica de nombres de dominio similares a un dominio existente de una empresa puede ser útil para aumentar las ventas y el tráfico en línea.
Por qué comprar dominios puede ser estratégico
Hay varios tipos de variantes de dominio que tiendo a comprar para proteger mis negocios. No los compro para defender mi marca o mi marca (aunque esto suele suceder por defecto).
Compro variantes de mi dominio para proteger mi clasificación y mi tráfico. Esta es una razón estratégica para comprar un nombre de dominio.
El registro estratégico de un nombre de dominio es, en mi opinión, mejor que un simple registro defensivo de un nombre de dominio.
De hecho, en los registros de nombres de dominio estratégicos, existe un propósito subyacente de proteger el tráfico, la clasificación y las ventas.
Varias variaciones de nombre de dominio.
Uno de los primeros dominios que registré fue singular.
Diez días después, un empleado del ayuntamiento accidentalmente se refirió a mi compañía en plural. Me di cuenta de que esto sería un problema en el futuro.
Así que fui a registrar la variante del nombre de dominio plural y resultó que alguien más lo había registrado unos días antes.
Envié un correo electrónico a la persona que había registrado la versión del nombre de dominio plural. Luego hablamos por teléfono y él acordó que era problemático para él y acordamos que le quitaría las manos.
Luego, literalmente, al día siguiente, alguien más lo contactó.
En este punto, el tipo que poseía el nombre de dominio plural dijo que el que ofreciera la oferta más alta ganaría.
Di la vuelta a su espalda, llamé a la otra persona y lo convencí de que ya poseía el singular y que no sería bueno si # 39; él persigue el plural.
Estuvo de acuerdo en no competir por el dominio y adquirí la versión plural.
Ese día, hace 20 años, sirvió como lección: siempre que exista riesgo de confusión, es una buena idea comprar la variante singular o plural de 39, un nombre de dominio.
En el futuro, apliqué lo que aprendí de esta experiencia para ser estratégico en la compra de nombres de dominio.
Los siguientes consejos pueden ayudar a los clientes potenciales y visitantes del sitio a evitar la confusión y desviar el tráfico y los ingresos de su negocio a otra persona.
Variantes de TLD
Los principales dominios de nivel superior (TLD) de punto com, net y org son útiles para adquirir.
El área del punto de información también puede ser útil. Estos son los principales campos utilizados en el mundo y son particularmente apreciados por los usuarios en los Estados Unidos de América.
Las variantes dot net y dot org son más fáciles de clasificar en los Estados Unidos y en todo el mundo que los dominios de código de país irrelevantes, lo que los hace particularmente útiles para un negocio.
El dominio del punto de información puede ser útil si desea presentar información que no desea en el dominio principal.
Por qué puede necesitar variantes de TLD
La mayoría de los nombres comerciales no son muy originales. Muchos nombres de compañías son similares a docenas si no cientos de otros.
Cuando una empresa compra su primer dominio, puede ser la única empresa con ese nombre comercial. Sin embargo, este no siempre será el caso.
Es casi una cuestión de tiempo hasta que alguien en otro estado o país tenga una idea brillante para un nombre de compañía que sea exactamente como el suyo.
Casi se puede garantizar que en algún momento en el futuro, el punto neto será comprado por una compañía con un nombre similar y que la organización del artículo no se quedará muy atrás.
¿Te imaginas la confusión del cliente que puede ocurrir cuando tres dominios diferentes se clasifican para el mismo nombre comercial?
Comprar estos dominios para mantenerlos fuera del nombre de otra compañía es más que defensivo. Esto es estratégico, porque la adquisición de estas áreas ayuda a evitar confusiones para los clientes o visitantes.
Hay otra razón: los nombres de dominio alternativos se vuelven útiles en caso de que necesite crear una presencia web diferente con el mismo nombre comercial.
Por ejemplo, Google.org es la presencia web filantrópica de Google.
En mi opinión, es bueno tener la posibilidad de implementar un punto de organización o una versión de punto neto de un sitio cuando sea necesario.
También es una buena idea registrarse y mantener estas variaciones para evitar confusiones para los visitantes del sitio y proteger el tráfico, las clasificaciones y los ingresos.
Dominios de nivel superior de código de país (ccTLD)
Estos son los dominios que terminan en .CA (Canadá) o .UK (Reino Unido), etc.
No es particularmente necesario adquirirlos. Los CcTLD se vuelven cada vez más importantes si su empresa vende en más de un país.
Si el tráfico de países que comparten un idioma es significativo, puede considerarse útil adquirir estos dominios para evitar que otra persona lo compre y Cree confusión entre su negocio y su negocio en la mente de los consumidores y visitantes del sitio.
Es mucho más que mantener los dominios fuera del alcance de otra persona. Comprar estos ccTLD es más importante que proteger su tráfico, su clasificación y sus ingresos.
Dominios genéricos de nivel superior (gTLD)
Aquí es donde se justifica menos comprar dominios por razones estratégicas.
Algunos dominios como .io y .pro pueden ser útiles para otra empresa, por lo que debe juzgar si alguien que compre la versión .io o .pro de su nombre de dominio causará confusión.
El registro de un dominio .io puede costar más de $ 60 / año, por lo que es menos probable que un ocupador de nombres de dominio aleatorio lo atrape, especialmente si Este es el nombre de una pequeña o mediana empresa.
Por lo tanto, para una pequeña o mediana empresa, puede que no sea aconsejable comprar dicho dominio.
Pero el dominio .io puede tener sentido para una empresa de tecnología, porque IO es popular entre las empresas relacionadas con la codificación.
El dot pro gTLD es popular entre las empresas relacionadas con servicios y podría ser algo que una PYME local podría considerar comprar, ya que el dominio .pro tiene sentido para ciertos tipos de empresas donde La experiencia es una cualidad importante que los consumidores buscan en ciertas industrias.
Pero la gran mayoría de los dominios de vanidad se pueden ignorar con seguridad.
Registros estratégicos de nombres de dominio
La compra estratégica de nombres de dominio para evitar la confusión del cliente y proteger los ingresos y el tráfico del sitio es un buen enfoque para comprar dominios.
La crítica del registro de dominio defensivo de que es un desperdicio de dinero es cierta porque algunas personas pueden gastar mucho dinero registrando dominios que ningún competidor o okupa jamás registraría.
Lo importante cuando decide comprar un nombre de dominio variante es determinar si una empresa con un nombre similar podría comprar una variante y también si es posible que tener más de una empresa con campos similares puede ser confuso para los consumidores.
Si este es el caso, el registro de estos dominios es completamente estratégico.
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Créditos de imagen
Imagen destacada: Paulo Bobita
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