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Puede acceder al Gráfico de conocimiento (y activar un panel de conocimiento en su SERP de marca) sin Wikipedia.
Y esta es una noticia maravillosa para todos nosotros.
La pregunta es Como?
Cómo acceder al gráfico de conocimiento
Puede seguir tres pasos para acceder al Gráfico de conocimiento (y activar un panel de conocimiento para su marca) sin un artículo de Wikipedia.
- Su sitio es la fuente de información sobre usted.. Asegúrese de indicar claramente quién es usted y qué está haciendo al escribir su página Acerca de nosotros.
- Agregar marcado de Schema.org – hazlo lo más detallado posible y cita las fuentes que lo confirman.
- Obtenga una cobertura significativa en múltiples fuentes secundarias independientes y confiables.
Este tercer punto es el punto de fricción para la mayoría de las marcas, y eso es con lo que este artículo pretende ayudarte.
Tenga en cuenta que para el paso 3, personalmente, prefiero esta forma de formularlo: corroboración en varios sitios de terceros confiables, autorizados e independientes.
Comprenderá por qué elegí decir "cobertura significativa en varias fuentes secundarias independientes y confiables" cuando llegue al final del artículo.
No es solo Wikipedia
El reflejo de confirmación es "crear un artículo de Wikipedia", lo cual es comprensible ya que Wikipedia tradicionalmente ha dado una ruta rápida y fácil en el gráfico de conocimiento.
Es probable que se incluya una marca con un artículo de Wikipedia en el Gráfico de conocimiento.
La corroboración del gráfico de conocimiento siempre ha requerido más que solo Wikipedia
Lado rápido: A lo largo de los años, he seguido los paneles de conocimiento y la API de Knowledge Graph, nunca ha habido una correlación directa entre los artículos de Wikipedia y la presencia de Knowledge Graph,
El Gráfico de conocimiento siempre ha contenido algunas marcas que no tienen páginas de Wikipedia, y algunas marcas que tienen páginas de Wikipedia no están en el Gráfico de conocimiento.
Andrea Volpini, el cerebro detrás de WordLift (un SaaS que construye gráficos de conocimiento interno), me contó sobre las conversaciones que tuvo con personas de Google y Bing.
La clave para determinar el "conocimiento" es la confirmación múltiple (también conocida como corroboración sólida).
Un número que se ha mencionado es 30 confirmaciones / corroboraciones.
Obviamente, esta no es una regla estricta y rápida, una marca puede obtener menos, o puede tomar más, todo dependiendo de la consistencia de la información y la confiabilidad / autoridad de las fuentes.
Dicho esto, 30 es útil porque nos da un objetivo al que aspirar y nos impide detenernos después de agregar la marca a algunas fuentes que pensar son autoritarios y confiables.
Esto nos lleva perfectamente a la pregunta …
¿Qué fuentes considera Google "confiables y autorizadas"?
Más allá de Wikipedia, si ha escuchado el ruido en torno a esta cita (parcial) de Amit Singhal en Google, puede pensar de inmediato: el CIA World Factbook, Freebase y Wikidata.
"Google Knowledge Graph … Freebase, Wikipedia y el CIA World Factbook". – Amit Singhal
La cita completa de Amit Singhal retrata una imagen diferente … aquí está en su totalidad en este artículo (principalmente, escrito en 2012):
"Knowledge Graph de Google no solo se basa en fuentes públicas como Freebase, Wikipedia y el CIA World Factbook. También se amplía a una escala mucho mayor, ya que nos centramos en la amplitud y profundidad completa. Actualmente contiene más de 500 millones de objetos, así como más de 3.5 mil millones de hechos y relaciones entre estos diferentes objetos. Y se ajusta en función de lo que la gente está buscando y lo que encontramos en la web ". – Amit Singhal
Entonces, la lista de fuentes confiables siempre ha sido larga, simplemente no teníamos una ventana para ver cuáles podrían ser.
Tenía mis mejores candidatos favoritos. Aquí hay una diapositiva de mi presentación en YoastCon en febrero de 2019, The Knowledge Graph. Que es ¿Como funciona? ¿Cómo entras?
Resulta que mi mejor conjetura no estaba tan lejos.
2020 abre una ventana a fuentes confiables
Datos y procesos utilizados para encontrar estas fuentes confiables
En kalicube.pro, rastreamos SERPs de marcas para alrededor de 20,000 marcas en 6 países: Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Canadá, Australia y Nueva Zelanda.
Aquí, tomé a aquellos que tienen paneles de conocimiento y extraje la fuente citada (es decir, descripción y enlace que Google a menudo proporciona).
El análisis principal se encuentra en la base de datos de EE. UU., Pero también proporcionaré comparaciones entre los otros 5 países.
Todas las cifras en esta sección están tomadas de la base de datos kalicube.pro de EE. UU., Que está impulsada por la API SERP bastante maravillosa de Authoritas.
Nota importante: estoy siguiendo solamente paneles de conocimiento que aparecen en las búsquedas de nombres de marca que coinciden exactamente (SERP de marca), por lo que los números no reflejan la presencia general del panel de conocimiento en los SERP.
Esto significa que los números no coinciden con los proporcionados por herramientas como SEMrush (que actualmente muestran un 27% constante de SERP con un panel de conocimiento).
La cara cambiante de las fuentes que Google quiere citar como "conocimiento"
Julio de 2019: antes de Budapest, Wikipedia es la única fuente citada
Da este punto de vista (increíble) …
Antes de la actualización de verano de 2019, llamé a Budapest, en el conjunto de datos que estaba siguiendo (7.455 marcas en ese momento), Google:
- Citado no fuentes distintas de Wikipedia en los paneles de conocimiento.
- Mostró el 22% de los paneles de conocimiento sin la fuente citada.
Google se basó en gran medida en Wikipedia.
Pero el hecho de que el 22% del panel de conocimiento no citó ninguna fuente indica claramente que estaban recolectando, analizando y utilizando datos de otras fuentes que creían confiables.
Google simplemente no mostró su mano y, por lo tanto, no teníamos visibilidad.
Marzo de 2020: todo ha cambiado: Wikipedia ya no es la única fuente
Es una inversión sorprendente en solo 7 meses.
Varios puntos:
- Google ha ampliado significativamente la presencia de paneles de conocimiento para marcas.
- Wikipedia no es la única fuente citada (¡lejos de eso, en realidad!).
- Hay cientos de fuentes adicionales citadas (237 en este conjunto de datos).
- Casi una de cada cinco fuentes citadas en los paneles de conocimiento es no Wikipedia
- La participación de los paneles de conocimiento de Wikipedia ha disminuido en un tercio.
- Los paneles de conocimiento sin fuentes citadas aumentaron en casi un 50%.
Las cosas se mueven muy rápido en el Gráfico de conocimiento y en los paneles de conocimiento de la marca SERP.
¿Quiénes son estas fuentes adicionales?
Sobre todo, las fuentes son vastas y variadas.
Resulta que Singhal estaba diciendo la verdad antes cuando dijo: "También se aumenta a una escala mucho mayor, ya que nos estamos centrando en una extensión y profundidad completas. "
Dicho esto, al momento de escribir esto, solo 21 fuentes fueron citadas más de una vez.
Y después de Wikipedia, Crunchbase, LinkedIn y Bloomberg, la caída es muy fuerte. Por lo tanto, Google no ha soltado por completo sus ruedas motrices.
Pero de manera emocionante, estos datos indican que una gran proporción de marcas han ingresado al Knowledge Graph de Google gracias a una acumulación de información de varias fuentes autorizadas. quienes no son Wikipedia.
El "conocimiento" de Google proviene de varias fuentes.
Se extrae la confirmación de varias fuentes.
Wikipedia es importante pero no todo en uno.
Además, Google comprende y muestra un panel de conocimiento.
Pero es importante tener en cuenta que la cita que da es la más relevante para:
- La marca.
- Industria.
- El contexto del investigador (la geolocalización juega un papel importante aquí, parece).
Para los comerciantes, esta es una ventana deliciosa.
Y eso es todo: una ventana y no una lista exhaustiva. yoEs simplemente la punta visible de un gran iceberg.
Dónde colocar información para corroborar y "hacer cosquillas en el gráfico de conocimiento"
Si no eres lo suficientemente notable para Wikipedia (que probablemente no lo eres, ver más abajo), puedes comenzar muy útilmente optimizando los perfiles de tu organización en Crunchbase, LinkedIn y Bloomberg. .
Sobre todo, en estos tres casos, me refiero a las páginas de perfil.
Verifiqué las estructuras de URL de todas las páginas citadas por Google para los "tres grandes", y estas son todas las páginas de perfil de la compañía al 100% (información, no ; opinión):
- Crunchbase
- https://www.crunchbase.com/ organización /{marca}
- Bloomberg
- https://www.bloomberg.com/ perfiles / empresas /{id} {countrycode} {marca}
- LinkedIn
- https://www.linkedin.com/ empresa /{marca}
Después de eso, el siguiente paso es confirmar / corroborar información en múltiples relevante fuentes confiables (presumiblemente información, no opiniones).
Estas reglas generales me saltaron a la vista:
- Sitios de noticias generalistas tales como Reuters.com, inc.com, Globenewswire.com, PRnewswire.com, businesswire.com son buenas apuestas.
- Sitio especializado de noticiascomo TechCrunch, Geekwire.com o Marketwatch.com.
- Sitio industrial de nichotales como elearningindustry.com, biospace.com, allthingsdogs.com.
- Sitios geoespecíficos como irishtimes.com, oecm.ca, ft.com, marketindex.com.au … (ver más abajo para análisis internacionales).
Internacional: más allá de los Estados Unidos
En general, los SERP de marca son uno de los más volátiles (quizás el más) de un país a otro.
Nathan Chalmers, gerente de producto de página completa, Bing, confirmó esta observación durante su entrevista para mi podcast (una serie de cinco entrevistas exclusivas que se publicarán en abril de 2020).
Pero para los paneles de conocimiento, las cosas son diferentes y hay poca variación.
El número de paneles de conocimiento no varía mucho de un país de habla inglesa a otro en Kalicube.pro. El conocimiento es universal, parece.
Pero el uso de Wikipedia como fuente citada varía ampliamente.
Curiosamente, Nueva Zelanda es el país que menos depende de Wikipedia y Estados Unidos (la tabla está ordenada de menor a mayor dependencia de Wikipedia).
¿Cuáles son las fuentes más influyentes en el mundo fuera de Wikipedia?
Una cifra final intrigante: la dependencia de los nuevos favoritos, Crunchbase, LinkedIn y Bloomberg es de alrededor del 75% en todo el mundo.
Por lo tanto, Google todavía depende en gran medida de las ruedas motrices. Es cada vez más aventurero con ellos.
Curiosamente, Nueva Zelanda es la más dependiente de estas tres y Estados Unidos la menos.
Dejé deliberadamente a los países en el mismo orden que la primera tabla (es decir, al menos el más dependiente de Wikipedia) y es sorprendente que el uso de estos otros tres sea casi exactamente lo contrario de Wikipedia.
Conclusión: 3 pasos para acceder al gráfico de conocimiento sin un artículo de Wikipedia
- Paso 1: asegúrese de que la información en su sitio indique claramente quién es usted y qué está haciendo.
- Paso 2: Agregue el marcado Schema.org: hágalo lo más detallado posible.
- Paso 3: obtenga corroboración en varios sitios de terceros independientes, confiables y autorizados.
Entonces (irónicamente), para obtener un lugar en el Gráfico de conocimiento sin una página de Wikipedia, debe crear un registro de notoriedad, exactamente lo que requiere Wikipedia:
"… (S) cobertura ignífuga en varias fuentes secundarias confiables que son independientes del sujeto".
Ahora puede parecer frustrante. Pero no lo creo.
- Su objetivo es demostrarle a Google que su marca es notable … pero la barrera es más baja que para Wikipedia.
- Construyes un caso y lo presentas a un máquina imparcial en lugar de editores humanos en Wikipedia.
- Ahora tienes un buen comienzo. Una lista de fuentes que puede usar como inspiración para encontrar lugares en los que Google confía. Todo lo que tiene que hacer es colocar estas 30 corroboraciones de confianza para activar su lugar en el gráfico de conocimiento.
Hay un vasta cantidad de fuentes que no se utilizan como citas pero que, sin embargo, son confiables (las citas son simplemente las que mejor representan la marca). Una fuente puede ser:
- Reconocido por Google sin ser citado y una fuente.
- Se usa como una cita para una marca sin ser lo suficientemente relevante como para ser una fuente de confianza para otra.
- Utilizado como una cita sin ser el más confiable (el hecho de que Google a menudo cita los propios sitios web de las marcas indica claramente que cita el texto más representativo en lugar de la fuente más confiable).
Use su imaginación y sentido común para encontrar a aquellos que aún no han aparecido en los paneles de conocimiento, pero que probablemente sean de confianza dada su marca, su industria y su geolocalización.
Una visión general del concepto de conocimiento de marca de Wikipedia
Puede usar este enfoque para crear un argumento convincente para la notoriedad de Google Knowledge Graph / Knowledge Panel.
Los criterios principales tienen cinco componentes que deben evaluarse por separado e independientemente para determinar si se cumplen:
Aquí hay una ilustración muy clara de cómo se aplican estas cinco reglas simples:
Aquí está el artículo completo que establece las reglas para la notoriedad de la marca.
Más recursos
Créditos de imagen
Imágenes destacadas y en publicaciones: Kalicube.pro
Captura de pantalla tomada por el autor, marzo de 2020
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